巴黎是“时尚之都”、香港是“动感之都”、斯德哥尔摩是“梦幻之都”，杭州的城市品牌是什么？日前，在“提高生活品质、推进和谐发展”研讨会上，杭州市委、市政府宣布面向社会公开征集城市品牌。市委政研室和杭州日报联合搭建平台，采用市民来信、热线电话、短信发送、网络发帖等形式，欢迎市民积极参与，贡献金点子。

    2006年10月9日，在杭州下沙七格钱江大坝观潮的游客在躲避大潮拍打大坝溅起的水花。当日是农历八月十八，数万游客和当地群众在杭州争睹钱江潮。“八月十八潮，壮观天下无”，每年农历八月十八的钱塘江大潮都以其磅礴的气势吸引大量游客前来观赏。新华社发（邵权达摄）

　　品牌竞争，已成为眼下城市竞争新的焦点领域。主导发展、契合市场的城市宣传营销策略在哪里？凝聚人心、提升品位的城市形象是什么？打动投资者、吸引创业者的城市魅力在哪里？这都需要通过一个鲜明的城市品牌来破题，城市品牌是一座城市特色和优势的高度概括，对于提升城市知名度具有点石成金的作用。

　　作为杭州党务公开的重要举措，前一阶段，市委政研室和杭州日报联合组织了“亮出城市品牌、谋划发展理念……党代会报告起草听听你的意见”活动，引起了广泛关注。在前一阶段的讨论当中，大家已经形成了共识：从杭州的历史文化积淀、现实综合优势、未来发展趋势来看，“生活品质”应该成为杭州城市品牌的内涵。这样的城市品牌该怎样表述呢？下一步，我们要在这个内涵的基础上，提炼出一个更具时代特征、更富鲜明个性的城市品牌。

　　“时尚之都”、“动感之都”、“梦幻之都”，这些城市品牌个性特征都非常鲜明，包容性也很大，让人一提及，便印象深刻。城市品牌，是城市特色的集中体现，是城市形象的精彩缩影，更是城市综合竞争实力的标志，从这些城市品牌看，有以下三个共同特点：一是综合性，能够概括城市的整体特色和优势，并具有引领性；二是通俗性，非常直白简洁、易懂、易记、易上口，都是一句话；三是唯一性，能够体现城市的独特性、差异性，不可模仿。这些特点为我们提炼自己的城市品牌提供了思路。（记者 王倩）

    2005年11月18日在浙江杭州西湖拍摄的天鹅。随着冬天的到来，候鸟大批南下越冬，届时将有大批候鸟经停西湖。新华社发(吴海森 摄)

    “在这欢乐的节日里，我怀着十分激动的心情，积极慎重地思考着杭州城市品牌，参与市委政研室和杭州日报共同推出的这一具有重大意义的征集活动。我查阅资料，反复琢磨……”俞勇瑞，一位家住文一西路名仕家园的普通读者，今年度过了一个格外不平凡的国庆节。

　　和俞勇瑞一样认真思考着同样问题的读者，在杭州这座城市、在浙江省内外还有很多很多。8日，电话尾号为5434的读者卢云超，早上7点42分就给杭州日报大众热线来电，他说自己已经设计了8个方案、38个品牌。诸如浪漫之都，生态之都，山水之都，钱塘之都等，每个方案都有自己的陈述理由。因为怕电话里说不清楚，卢云超表示将写信给杭州日报细加说明。当天下午，杭州日报电子信箱就收到了这位读者的“下回分解”，读者对于这座城市的关心，对于公共事务的热情令我们十分感动。

　　与电话一样，在杭州日报特别设立的电子邮箱里，邮件数量也在不断地刷新创出新高。8日上午9点24分，读者王雪华发来了第一封电子邮件，提出“杭州，休闲、生活、发展的家园”城市品牌的构想后，9点07分、9点09分、10点03分……邮件开始如雪片般的“飞”来。

　　杭州城市品牌征集活动，还引起了全国读者朋友的广泛关注，包括一些专业的策划公司。像深圳的茗轩策划室、江西赣州的熊山申读者、广州点睛策划公司等都给杭州日报发送电子邮件，阐述了心目中的杭州城市品牌。现就读于合肥工业大学的折伟同学，自称自2005年起，他的广告创意作品已获奖50余次。经过反复思考，他在给杭州日报的电子邮件中，洋洋洒洒地写下了11个心目中的杭州城市品牌，“天堂神话，美丽之都”，“江南之心，美丽杭州”，“美丽传说，魅力杭州”……细数一下，11个推荐方案中，他竟有七次提及了“美丽”或“美”！看来，杭州的美，实在让他过目难忘，不禁溢于字里行间。

　　截至8日晚上8点20分，杭州日报已接到42个热线电话或短信，65封电子邮件和来信！众多读者，组成了强大的“智囊团”，共同为描摹杭州城市品牌而尽心出力。（记者 丁雄英）

    2005年9月10日，经济学家张维迎、搜狐公司首席执行官兼董事局主席张朝阳、新浪公司首席执行官兼总裁汪延、腾讯公司首席执行官兼总裁马化腾和网易公司首席架构师丁磊（从左至右）进行对话。 当日，备受瞩目的互联网业界大事——第五届“西湖论剑”在杭州西湖畔开幕。500多名人士出席会议，他们分别来自政府部门、金融机构、知名互联网公司、以及经济界和文化界。他们将就互联网收购和合并、合作竞争、互联网发展前景等议题展开深入的交流。 新华社记者 王建华 摄

    民主征集城市品牌凸显“民本杭州”

    一早打开电脑，发现电子邮箱里一夜之间又增添了40多封主题为“城市品牌征集”的未读邮件，而桌上是一沓信封上写明“城市品牌征集”的信件。又一个丰收的开始！

　　此后一天，与征集相关的电话、短信与邮件一直应接不暇。

　　这样的丰收，在杭州早已不再陌生。杭州的市民记得，在实施背街小巷改善工程中，杭州就推出过“三问”——问情于民、问计于民、问需于民，老百姓对这些家门口的工程有啥意见和建议，随时都可以向相关部门反映，一个个精到的意见和建议都被采纳，体现在了背街小巷的一砖一瓦、一树一草之中。在持续数年的西湖综合保护工程中，每一项工程的具体方案都会事先与百姓见面……就在一次次的精彩互动中，引来无数热心市民的参与公共事业，百姓的民主参与意识与日俱长。百姓对于城市的感情体现在关心公共事务的点滴中……

　　无怪乎，耄耋老人、市民何伏中在其来信中用颤抖的手写下心语“喜闻杭州城市品牌征集活动启动，真是喜出望外，莫名兴奋”； 无怪乎市民钟颖激动地在邮件中倾诉，“从杭报上得知这个活动，心情很激动，希望我的意见能给杭州城市品牌的确立带来一点帮助，希望这次活动能圆满成功，希望我的家乡杭州能越来越美，获得越来越高的知名度和美誉度！”也无怪乎贵州的吴少云、北京的燕茹等天南地北人都会为此举兴奋，并屡次发来邮件贡献自己的智慧；无怪乎“来杭工作仅五个月左右的北方人”胡革，声称“这里的自然景色、人文环境、市场氛围、人们的和谐心态等，均给我留下了深刻的印象”，而同样来杭仅五个月的胡平，写下了“秀美西湖，和谐商圈，集雅今古，人居悠然”的杭州印象；更无怪乎市民曹骏发出由衷感叹“此生有幸，得为杭州人！”

　　十六届六中全会正在研究构建和谐社会这一重大战略。这一和谐范畴是对中国传统和谐的继承发展，其中也蕴涵民主和法治。五湖四海的读者透过“问计”，透过“征集”，读懂了“和谐杭州”——通过媒体搭建平台问计于民，既有助于党委、政府科学执政、民主执政、依法执政，提高决策的民主性和透明性，也让百姓在交流与参与中，提高对城市发展思路的认同性。这一番诚意，这一种开明之举，让百姓叫好！

　　因为和谐，所以深爱；因为深爱，所以热烈。杭州城市品牌征集第二日，献计献策者就如那八月十八钱江大潮般向我们涌来。据初步统计，截至10月9日晚9点，杭州日报共收到征集方案350余个。

　　限于篇幅，我们只能选择其中数个方案见报。但对于读者的每一个方案，我们都将细加阅读，并将全部方案呈交评审组。（记者 丁雄英）

　　■艺境生活之都

　　推荐人：潘一禾（浙江大学传媒与国际文化学院教授）

　　推荐理由：杭州的“艺境”集大自然天工绝艺、历史人文佳艺和当代才华横溢为一体，杭州人特有的“生活方式”和杭州的城市特点一直是艺术的生活化和生活的艺术化。自然、艺术与日常生活的经常互动和自然结合是杭州人一直努力追求和热爱的生活方式。

　　■风雅西湖、天城杭州

　　推荐人：王旭烽（浙江省作家协会专职副主席）

　　推荐理由：“风”代表市民，“雅”代表文人，这两个阶层是杭州最有代表性的人群，强调生活品质是大众的、全体市民的生活品质。“天城”来自马可·波罗对杭州的描述，与天堂相比，天城的概念更国际化。同时，天堂不为杭州单独拥有，她也指向苏州，故“天城”。

　　■品质生活在杭州

　　推荐人：安蓉泉（中共杭州市委党校副校长）

　　推荐理由：它与杭州城市发展战略相契合；与杭州城市定位相衔接；与杭州的城市文化相贴近；与杭州的城市形象相吻合；反映了杭州综合协调发展的核心特色和最终追求目标。

　　■创业天堂 人文家园 和谐之城

　　推荐人：朱李鸣（浙江省发改委宏观经济研究所所长）

　　推荐理由：杭州要确立高品质生活示范城市的愿景，这种愿景至少包括三方面的意蕴。1、成就新一代创业者梦想的天堂。2、充满人文关怀、富有人文精神的城市。3、物质生活与精神生活和谐的人居家园。

　　■生活品质创造地

　　推荐人：王伟础（浙江旅游集团企划展览有限公司总经理）

　　推荐理由：杭州是一个高品质生活的诞生地、创造地，生活在杭州不仅是在体验一种高质量的生活品质，同时也在创造着品质更高、更好的生活方式、生活环境和生活标准，“杭州标准”、“杭州模式”就是这一内涵的具体表现，从中可以看到杭州旺盛的创意、创造能力和发展活力。

　　■美丽和谐之城

　　推荐人：杨夷平

　　推荐理由：美丽，指的是自然景观与人文景观之吻合、历史遗存与现代建设相融的产物，为形式或外观；和谐，是指大杭州的经济社会和谐发展，为内容或内质。而目标和归属是城乡统筹一体化、百姓生活品质逐步提高。

　　■活力天堂

　　推荐人：苗英奇

　　推荐理由：“天堂”是历史赋予杭州的美誉，“活力”则诉求今日杭州的经济活力和开放精神。由此，北有“浪漫之都”大连，南有“活力天堂”杭州。

　　据国外经济专家称“浪漫之都”系列商标潜在价值已突破1000亿人民币，那么“活力天堂”的商标价值则更加无可限量！

　　■江南明珠,华贵之城!——中国杭州

　　推荐人：宋洪忠

　　推荐理由：江南忆，最忆是杭州，故将杭州比作江南明珠；华贵之城主要突出杭州奢华的帝都古迹和厚重的人文气息!

　　■东方特质，动感精致

　　推荐人：朱望华

　　推荐理由：东方特质是对城市文化、历史及品位的高度概括。杭州作为中国七大古都的城市，从历史、文化层面完全具有代表性，而且目前保存完好，文化气息非常浓厚，在国内众多历史名城中它表现出众，成为东方特质型文化城市的典范。动感精致是对城市轮廓、城市模型物化性描述。杭州是能让精致和动感和谐统一的城市，这就是它的魅力所在。动感让城市更有活力，让精致变得更长久。

　　■城市之中 尘世之外

　　推荐人：简练

　　推荐理由:杭州应该把自己打造成为现代都市中的世外桃源,既有都市的科技、人文和品位,又有脱俗的气质和醉人的美景。

    参与方法

    你可以通过来信、电子邮件、热线电话、短信发送等形式贡献金点子。你认为最适合杭州的城市品牌是什么（一句话表述），并说明选择这句话的理由（尽可能详细）。公开征集截止时间为10月18日18点（来信时间以邮戳为准）。

　　来信请寄杭州市体育场路218号杭州日报采访中心收（信封上注明“城市品牌征集”）（邮编：310041）；电子邮件请发送至hbyzw2002@sina.com （在主题上注明“城市品牌征集”）；来电请拨打杭州日报大众热线0571－85109999；移动用户短信发送至07555114，联通用户发送至1555114（免收信息费）。任何一种形式参与，都务必留下姓名和联系电话。

　　征集到的城市品牌，杭州日报将选择一些见报。经专家评审组初选，确定10个候选城市品牌后在本报和杭州网公布，接受市民投票。最终，将综合市民投票和专家评审意见，确定3个城市品牌供市委、市政府决策参考。